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股票中的加杠杆是什么意思

2019-01-23

2018年6yue,国家卫jianweitoulu的数据显shi,我国的jin视总人数已经超过了4.5亿人。在美国,jin视人群占比已经从shang世纪70年底的25%到如jin接jin50%,几hu翻了一bei。根据科学家们的yuce,到2050年,全球的jin视眼人数将超过47亿,占比超过襤ua搿a光明眼镜

眼镜行业,仍然奔驰在巨da的萻i诤炖娜纒hang。在越来越多的xin息阅读xu求、生活方shizhujiandian子化、消费者的ge性化da规模崛起的消费shi代里,眼镜也zhujian从一种工ju产pin,bian成了真zheng意义shang的shi尚消费pin。

除了kuang架眼镜之wai,隐形眼镜、美瞳、太阳镜,护理工ju等等,你很难在身边找到哪怕一ge、跟这xie关键词du不沾边的朋友。

这就是******的消费pin,一点点shentoujinmeige人的生活。

因此,我们shen度dong察了当jin的zhong国眼镜市场,分析在这ge多pin类、shaopin牌的行业zhong,*********与新生代如何“你方唱罢我登tai”。

同shi,当产pin调性、chao流基因、科技元素,超越了产pin性能本身,成为眼镜行业zhong风口浪尖的关键词shi,这也是******的shi机,让我们去沉淀下来,反踙uai拥譪eng的产业链现zhuangshang入手,重新认识这ge充满xiang象空jian的行业。

1、国内市场竞争程度分析

市场集zhong度

在zhong国,眼镜产pin不属于yi疗器xie,行业准入门槛低,包括镜pian企业在内的眼镜生产企业超过4,000家,但普遍规模jiao小,市场份e偏低,行业处于wan全竞争zhuang态。以产量规模为口径,据Euromonitor估ji,2016年zhong国市场zhong前十dazhu要眼镜pin牌的市场占有率约为22%。

相dui而言,隐形眼镜的市场份ejiao为集zhong。2016年,国内zhu要7gepin牌已经占据了84%的市场份e。******隐形眼镜zhizaoshang(如强生、视康、bo士伦等),已全mianjin军zhong国市场,******pin牌在产pinpin质、技shu含量、产pin体系布ju等方mian优势jiao为明显。

不可否认的是,眼镜行业市场份e占比jiao高的da型long头企业jiaoshao,wan全竞争的市场氛围zhong,必然cun在无序竞争、瞙uai鎓an运zuo、pin牌意识淡漠等问题,整体市场处于向规fan化、规模化发展的过程zhong。

行业格ju

zhong国市场许多行业的产业集群现象非常明显,眼镜行业也不例wai。目前,行业集zhong度分散的dabeijing下,众多zhong小型生产企业jiqi配套厂家聚集在一定的区yu内,形成产业集群,da幅jiang低了生产成本。这也使dezhong国眼镜生产企业在******shangju有明显的成本优势。以镜pianzhizao行业为例,目前已经形成以江苏丹阳、zhe江温zhou、福建xia门、shang海等为zhu要生产基地的产业格ju。

目前排名kao前的眼镜xiao售连锁企业为bao岛眼镜、bo士眼镜、da明眼镜、东方眼镜、shang海三联集团(qi下有wuliang材、茂昌两ge知名pin牌)祋uⅫ/span>

渠道建设

目前,国内眼镜行业的zhu要xiao售终端包括da型的传统shang业连锁店、以yi院眼科为beijing的配镜zhong心ji批发兼零售的企业。

眼镜店直接mianduige体消费者,是***接地气的渠道之一。目前,******眼镜店总数已达23,000余家,如guo将连锁店的分店也算在内,估ji总数约为31,000家。从数量shang看,zhong国眼镜零售店数量众多。

在这xie终端渠道zhong,低档眼镜零售市场价格竞争激lie,比jiao接jinwan全竞争市场;而zhong******眼镜零售市场zhong,da型眼镜零售连锁企业能够提gong专业的验配服务、zhong高端的眼镜shangpin、优质的购物环境襶ue阆颜叨嘌hi尚化的配镜xu求,因此ju有竞争优势,市场发展潜力jiaoda。

er、眼睛市场产pin架构

产pin分类

从产pin结构来看,眼镜零售市场zhong的眼镜产pin,zhu要由镜架、镜pian、太阳镜、老花镜、隐形眼镜he隐形眼镜护理液zu成。目前,zhong国眼镜零售市场zhong镜架、镜pian所占的市场份e******,分别为39.48%he37.09%。

数据来源:加华譻hi靖莨柿险禳/span>

产pin发展qu势

根据jie孚凯(GfKzhong国)公布的数据,全球光学眼镜产pin结构的bian化整体shang可以概括为:

1、光学镜pian保持连续性增chang且增chang显著。

2、镜架类目维持不bian。

3、隐形眼镜平稳增chang。

4、护理液产pin因隐形眼镜duan周qi产pin的影响呈现下滑的qu势

5、太阳镜出现了明显的xiao售萎suo。

从zhong国眼镜市场来看,随着日抛型白pian走俏、散光隐形眼镜认知度kuoda、彩pian产pin升级,隐形眼镜ji护理液pin类领涨zhong国眼镜市场。

根据jie孚凯估算,2016年shang半年,日抛型隐形眼镜的线下xiao售e同比shang涨27%,占隐形眼镜市场份e达23%uaiδ苄砸窝劬档南呦率谐》輊占比达6%,同比shang涨31%。

与此同shi,隐形眼镜护理液的xiao售e将伴随隐形眼镜的增chang,迎来快速shang涨。从全球各pin类分布bian化来看,尽guan传统眼镜镜pian仍然占据******优势hezhu导地位,但是考虑到zhong国隐形眼镜市场在全pin类zhong6%的份e占比,秠uan热蚴谐?%的市场规模比例,zhong国的隐形眼镜市场仍有jiaodashang升空jian。

周末逛街shi,你发现shang场里的chao流眼镜店越来越多了。这xie胣uo甑募鄹翊?99-999不等,可选择的价格区jian多样,而且普遍“立等可qu”,去pang边的网红饮pin店买杯naicha的功fu,你的专属眼镜就已经wan工了。

眼镜的价值链分析

眼镜零售行襠e淙桓叽?0%,净利率却连10%du不礿ianU庖幌窒蟮母驹颍谟谙呦卵劬档旮甙旱姆孔獬杀緃e运营成本。

根据bo士眼镜(300622.SZ)2016年招股薲e魇椋霉疽籶ian镜pian的平均jin价为28.82元,一ge镜架是89.06元,单从物料方mian来看,一副普通眼镜的成本可能不到200元。

然而,qi胣uo曜饬薹眩ê甦ian、物业费)与yuan工薪酬福利费(店chang,验光师ji售货yuan)的分摊占了眼镜售价的da头,分别约为27.3%he25.4%,这两类费用zhu要用于提gong导购ji验光服务。

可jian,眼镜流通领yu的胣uo阩i人工费用这xie营业成本、费用dadatai高了眼镜零售的成本ji***终价格。

3、眼镜行业的产业链zhuang况

shang游:原材料生产

从shang游来看,常用的镜pian材料觴iao焊缏妆葃a树脂(CR39),玻li,水jing石,塑料(常用zuo游泳镜)等,qizhong以CR39***为常jian,即常规树脂镜pian。

常用的镜架材料觴iao喊宀模芰希▃hu塑架),TR(TR90、TP100),纯钛(Pu-T),钛合jin(TITAN),qi他jin属架(铜,铁,lv等等,以lv架为优),qi他合jin架(高镍合jin,锰耐尔合jin,镍铬合jin),guijiao(多用做儿童架),dai瑁壳,qi他贵jin属镜架(铂jin,纯jin,kjin,纯yin)等,纷fan复杂。

shang游化学he玻li原材料的生产shang襤ua阄酆匣こВ惶囟ㄎ劬敌幸堤醙ong。海wai成熟市场zhong,眼镜行业巨头的原材料根据qi工厂所在地,从当地化工类厂shang处采购,从而jiang低原材料gongying风险、控zhi成本。

总体shang而言,企业为jiang低原材料gongying风险、控zhi成本,襤ua忝挥惺旨痾hong的原材料gongyingshang,眼镜行业的shang游市场jiao为分散。

zhong游:镜pian镜架生产

在店里tao选眼镜shi,我们经常hui碰到一geji手的问题,“您xiang看树脂镜pianhuai是非树脂镜pian?”

这也是镜pian的zhu要两种类型。***zao流衳ie氖欠鞘髦祊ianzhu要是玻li镜pian。

zao在六世纪,玻li已成为生产镜pian的zhu要材料,因qiliang好的tou光性、se散性等光学特性而一直延用至jin。

随着科学技shu的发展,眼科学、光学、zhizao工艺学等知识日益wan善he普ji,人们越来越重视dui眼睛的保护,这就要求理xiang的镜pian不jin要ju有wan美的光学性能,huaixuju备吸收紫wai线、抗冲击力ji轻薄等特点。

随着1947年CR-39树脂材料的诞生,因qiju有jiao强的抗冲击力he吸收紫wai线能力,CR-39等树脂材料zhu步qu代了玻li,成为生产镜pian的zhu要材料,而玻li镜pian在欧美等发达国家已zhu步淘汰。

zuo为眼镜的另一da重要zu成部分,镜架zhu要起到支cheng镜pian与美观的zuo用。按材质来看,镜架zhu要可以分为jin属材质、塑料或树脂材质、******材质、混合材质四da类;而按照样shi又可分为:全kuang架、尼longsi架、无kuang架、zu合架、折叠架、半kuang镜架、眉毛架。

不同se调、风格he材质的镜架,让眼镜zhujian从工ju衴uan豿upinbian成羢i焖傧裵in,越来越多的消费者shen至带shang了无镜pian的装饰类眼镜,打zao着ge性化的“眼镜颜值”。

随着“一人多镜”的理念zhujian被消费者所接受,ge人形象的多元化xu求剧增,消费者越来越qing向于购买多种镜架以用于不同场合,这也给了眼镜行业全产业链规模的爆发shi增chang机遇。

据我们统ji,目前的******市场zhong,有自zhupin牌的眼镜镜架生产企业zhu要为陆逊梯卡、霞飞nuo、yi视路、费尔曼、luo敦司de等,前wuda厂shang的合ji市场份e已经达到30%。

而在国内市场,镜架的生产da部分为ODM/OEM模蔶iao碌拇て笠担导呵鴝hu要位于江苏丹阳、zhe江温zhouhe广东shenchou等地。

下游:眼镜流通与服务

眼镜属于半yi疗与体验型相结合的shangpin,消费者下单购买眼镜之前有很强祅ai逖閤u求,因此目前的xiao售终端huai是以线蟣v魍闶矍牢獄hu。

眼镜的zhu要下游xiao售渠道,包括da型shang超、pin牌专mai店、yi院、视力矫zhengzhong心、dianshang平tai。目前,在国内zhu要有四种zhu要的眼镜零售业态,即连锁pin牌店、专业yi疗视力保jian机构、以价格为导向zhu重shi蓌ie钠郊鄢小⒋逞劬档辍Ⅻ/span>

自20世纪90年代初qi开始,验光配镜店蕑huang卧趜hong国出现。验光配镜店祅ai氐阍谟诠si湍茉谧nuo昴诰桶蜒楣狻⑴渚狄淮涡詗an成,以节省箂i偷膕hijian。这类专胣uo瓯萰iao成功的有da光明、东穓ian⒀┝痢⒑靫ing、茂昌、bao岛、明纐u⒘潦拥愕龋琿izhong雪亮、明纐u⒘潦拥愕染粲谝鈊a利眼镜集团Luxottica。

随着xin息化shi代zhong互联网因素与消费服务xu求的jiao互与连接,jin年来O2Odianshang模shi在zhong国的眼镜市场zhujian兴起。

在眼镜市场里,一种典型的O2O模shi是让消费者在网shang用一gejiaobian宜的价钱去购买心仪的眼镜后,再到实体店由专业的视光师jin行验光、配镜加工。另一种的O2O模shi则是网际网路巨头与传统零售shang的合zuo,例如da众点评hebao岛眼镜的签shu合zuo协议。

2016年,眼镜行业的衛v闶勰hi已经初ju规模,多ge新兴shi尚pin牌zheng在从线shang走礿iao呦隆1热纾蒬e眼镜he普莱斯眼镜继续开拓线下市场,音米眼镜******qijian店在北jing芳cao地开业,亿超眼镜祭出加盟daqi,jin行全mian布ju;眼镜界网红Gentle Monster先开设国内官网,shang线官网直营服务,随后在北jing、shang海开设qijian店,bing创下单日xiao售e破百万的骄人成绩。

与此同shi,新科技的发展也zhujianshentou至眼镜零售与服务zhong。例如,bao岛眼镜zheng利用jin年来da热的人工智能的技shu,传达huiyuan的消费习惯、视光档案、眼jian康等数据到一线xiao售人yuan的手shang,以提升眼镜xiao售的效率,提高消费体验。

不可否认,眼镜这ge又传统觶hong滦说男幸担瑉heng走在一tiao令人振奋的bian革之路shang。

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